Gazetki reklamowe sposobem na okazje

Broszury promocyjne to najbardziej skuteczna forma reklamy sieci sprzedażowych. Wskazują na to zarówno wyniki ankiet niezależnych instytucji, jak też wyniki sprzedażowe poszczególnych sieci. W naszym kraju broszurki reklamowe swój początek mają w latach 90-tych.

Pojawiły się w naszym kraju wraz z kapitalizmem oraz wejściem na polski rynek międzypaństwowych sieci handlowych. Współcześnie gazetki reklamowe zauważane są jako podstawowy środek łączności między nabywcą a siecią handlową. Dziś foldery promocyjne w Polsce wydają nie tylko duże sieci sprzedażowe, swoje gazetki mają również niewielkie lokalne sieci handlowe, każda promocja w Rossmanie publikowana jest w gazetce reklamowej nie tylko klasycznej, papierowej, ale też w wersji internetowej – .

Zawartość broszurek poszczególnych sieci sprzedażowych są względnie zbliżone do siebie. Na ogół są to kolorowe foldery wypełnione zdjęciami artykułów, pod którymi widnieją ich promocyjne ceny. W większości wypadków są to najczęściej kupowane towary, takie jak mleko, pieluchy, jaja, owoce, jarzyny albo mięso. W przypadku elektromarketów: telewizory, komputery, lodówki. Każda gazetka reklamowa ma swoje ograniczenia czasowe, czasem także geograficzne. Każda promocja posiada swój początek oraz wyznaczony z góry koniec. Blisko bieżącej promocyjnej ceny wyrobu prezentowana jest wykreślona uprzednia cena. Jest to od lat najlepszy sposób prezentacji towarów, który cały czas jest równie skuteczny – .

Broszury promocyjne to nie wyłącznie domena niedrogich sieci sprzedażowych, okazjami chwalą się również sieci aspirujące do tytułu tych „z wyższej półki” (przykładowo Auchan gazetka). W broszurach takich sieci przedstawiane są nierzadko towary rzadkie lub ekologiczne.

Jak wykazują analizy, promocje w folderach promocyjnych wpływają nie jedynie na wzrost sprzedaży towarów przedstawianych w gazetkach, ale całego asortymentu hipermarketu. Jednak broszury promocyjne to nie tylko prezentacja oferty oraz reklama poszczególnych towarów, foldery mają również inne cele. Wpływają na rozpoznawalność marki jak też informują o otwarciu nowo powstałych punktów handlowych, informują także o lokalizacji poszczególnych marketów blisko miejsca zamieszkania przypuszczalnego klienta.